FIFA’s plan voor commerciële activiteiten

By Daan de Vries — 29 July 2026 — 3 min read

FIFA’s plan voor commerciële activiteiten

De FIFA heeft plannen onthuld voor een nieuw bedrijf, genaamd FIFA Forward Enterprise (FFE), dat de commerciële activiteiten rondom het Wereldkampioenschap zal beheren. Dit initiatief volgt kort na het recente WK en heeft als doel de organisatie van het toernooi te veranderen. De FFE zou alle commerciële aspecten van de bond, zoals ticketverkoop, tv-rechten en sponsorovereenkomsten, onderbrengen.

Volgens de FIFA is het huidige model van het WK financieel gezien aan zijn grenzen. Om in de toekomst de elf tot vijftien miljard euro die afgelopen zomer werd opgehaald te kunnen herhalen, is vernieuwing en verdere commercialisering noodzakelijk. De bond streeft ernaar om meer landen, met name in Azië, te betrekken, wat de waarde van mediarechten aanzienlijk zou kunnen verhogen.

De FFE, die als dochteronderneming van de FIFA fungeert, zou aandelen kunnen uitgeven. De FIFA, als non-profitorganisatie, mag zelf geen aandelen uitgeven. Er wordt gehoopt dit jaar 4,2 miljard dollar op te halen. De FIFA benadrukt dat alle voetbalinhoudelijke beslissingen, zoals de omvang van een WK of het organiserende land, onder de volledige controle van de FIFA blijven en niet door investeerders zullen worden beïnvloed.

Reacties en kritiek vanuit de voetbalwereld

De plannen van de FIFA hebben tot kritische reacties geleid vanuit de voetbalwereld. Voetbalfans uiten al langer hun zorgen over de toenemende commercialisering van de sport. Ook voetbalbonden reageren fel. De Europese voetbalbond UEFA stelde dat hiermee een grens wordt overschreden die bestuursorganen in het voetbal nooit zouden mogen overschrijden. Soortgelijke reacties kwamen van de continentale bonden van Azië en Noord- en Midden-Amerika.

De KNVB heeft de plannen een “zeer zorgelijke ontwikkeling voor het internationale voetbal” genoemd. Zodra het officiële plan beschikbaar is, zal de KNVB op Europees niveau overleg voeren met andere bonden. De UEFA benadrukt dat de ziel en het bestuur van het voetbal geen handelswaar zijn en hekelt het gebrek aan transparantie over wie er financieel van profiteert. De bond stelt dat niemand eigenaar is van het voetbal en dat het niet aan de FIFA is om het te verkopen.

Voormalig KNVB-directeur Bert van Oostveen merkt op dat het verkopen van marketing- en sportrechten op zich niet uniek is, verwijzend naar de UEFA die in de jaren negentig hetzelfde deed met de Champions League. Hij benadrukt echter wel het belang van samenspraak met alle lidstaten en transparantie in het proces.

Mogelijke motieven en verdere stappen

FIFA-voorzitter Gianni Infantino wordt gezien als het brein achter het plan. Hij belooft dat de extra miljarden zullen worden gebruikt om het voetbal wereldwijd duurzaam en inclusief te ontwikkelen. Professor Arnout Geeraert van de Universiteit Utrecht suggereert dat Infantino mogelijk ook andere motieven heeft, gezien zijn naderende derde en laatste termijn als FIFA-voorzitter. Een positie als voorzitter van de FFE zou hem in het centrum van de macht houden.

De FIFA heeft de 211 lidstaten tot 19 september de tijd gegeven om aan te geven of zij aanspraak willen maken op een eerste uitbetaling van zo’n 17,5 miljoen euro. De UEFA heeft geprikkeld gereageerd op deze deadline, stellend dat het alles zegt over het plan en dat er significante en groeiende weerstand is. De FIFA heeft de individuele bonden laten weten dat zij uiterlijk tot 19 september de tijd hebben om ermee in te stemmen.

De betrokkenheid van de Amerikaanse zakenbank JP Morgan bij de oprichting van de FFE is bevestigd door de FIFA. Volgens een bron wordt er ook al gewerkt aan een WK met deelnemers, wat meer inkomsten zou genereren. De FIFA-raad zal later dit kalenderjaar bijeenkomen om het plan goed te keuren, waarna het in maart 2027 op het grote FIFA-congres ter stemming wordt gebracht.

Source: nos.nl